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• 書 名：卓越廣告：如何創(chuàng)造優(yōu)秀的平面廣告
• 作 者：（澳）吉姆．艾奇遜
• 出 版 社：北京大學(xué)出版社
• 開本裝幀：１６開平裝
• 頁 數(shù)：３４５頁
• 出版時間：２００５－１２
• 定 價：68元

簡 介

 這是第一本指導(dǎo)人們一步一步地創(chuàng)作卓越的印刷品廣告的書，它囊括了從廣告如何起作用、品牌塑造的方法如何變化；人們?nèi)绾文塬@得創(chuàng)意靈感到文案的撰寫與設(shè)計等各個方面。 
    這是第一本為我們行業(yè)中成千上萬年輕的、有志者編寫的書。這些年輕人渴望得到產(chǎn)生“大創(chuàng)意”的指導(dǎo)和靈感。 
    這是第一本在商界中拼搏及那些夢想進入這一領(lǐng)域的人們的必讀書。它對任何客戶來說都將具有不可估量的使用價值。

詳細介紹

本書目錄

前言
１　不同尋常的智慧
２　如何表達你的想法
３　你將聽到的八大謊言
４　創(chuàng)作之前的創(chuàng)作
５　如何獲得創(chuàng)意
６　五種關(guān)鍵的選擇
７　如何制作視覺廣告
８　如何寫作廣告文案
９　全球視野
１０　卓越廣告創(chuàng)作過程

作者介紹

吉姆．艾奇遜，澳大利亞人，原新加坡傳奇性的ＢＡＬＬ　Ｐartnerships and Batey 廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)．他曾榮獲數(shù)百個獎項（其中有許多是對他所撰寫的中國廣告文案的獎勵），并擔(dān)任過許多世界頂級廣告作品展的評審員．在從事廣告２０年后，他現(xiàn)在將主要精力放在了著書立說上，并經(jīng)常往來于新加坡和紐約之間．